Nexus PR platforma, inovativno je rješenje koje uz pomoć vještačke inteligencije unapređuje komunikaciju između organizatora događaja i medija, omogućavajući pravovremeno planiranje, precizno targetiranje i procjenu medijskog potencijala još u fazi najave, čime se smanjuje gubitak relevantnih tema i povećava vidljivost sadržaja u javnom prostoru.
To je saopštila founder & architect vision NEXUS PR platforme Milena Kalezić koja je u okviru trećeg dana 23. Međunarodne PRO PR konferencije predstavila platformu.
Govoreći o izazovima u PR industriji, Kalezić je istakla da je ključni zadatak i za PR profesionalce i za novinare da ostanu relevantni i pravovremeno dođu do najvažnijih informacija.
Prema njenim riječima, u Crnoj Gori se svakodnevno organizuje više od 40 medijskih događaja, od kojih oko 20 ima potencijal da postanu vodeće vijesti u informativnim emisijama.
„Međutim, više od polovine tih događaja izgubi svoj medijski potencijal već u fazi najave. Među gkavnim razlozima su: loš izbor datuma i termina, neadekvatno oblikovane najave koje ne prenose pravu vrijednost događaja, kao i neprecizno targetiranje medija i novinara. Zato smo kreirali Nexus“, kazala je Kalezić, objašnjavajući da je riječ o prvoj AI platformi ove vrste u Crnoj Gori i regionu.
Platforma funkcioniše kao kalendar medijskih događaja, uz podršku naprednih algoritama koji procjenjuju potencijal događaja već u ranoj fazi planiranja.
„Nexus PR ima dva interfejsa, jedan za organizatore događaja, a drugi za medije i novinare. Organizatori, među kojima su državne institucije, kulturne ustanove i pojedinci, mogu putem platforme da planiraju i upravljaju događajem od najave do distribucije materijala. S druge strane, novinari imaju besplatan pristup informacijama o aktuelnim i najavljenim događajima, kao i njihovom potencijalu“, navela je Kalezić.
Pojasnila je da platforma rangira događaje prema interesovanju medija na one sa visokim, srednjim i niskim potencijalom, na osnovu reakcija novinara.
Tako organizatori već u roku od 24 sata dobijaju povratnu informaciju o tome koliko je njihov događaj relevantan za medijsko praćenje“, rekla je Kalezić.
Ona je navela da je Nexus PR lansiran u decembru, pojašnjavajući da je za samo mjesec dana otvoreno više od 200 naloga novinara i redakcija.
„Sve medijske kuće u Crnoj Gori koriste platformu, a dodatno ohrabruje činjenica da novinari otvaraju i individualne naloge. Podaci sa platforme ukazuju i na interesovanje medija za različite oblasti. Na primjer, oko 25 odsto događaja sa najvećim potencijalom u fazi najave dolazi iz oblasti kulture, što demantuje uvriježeno mišljenje da mediji ne prate teme iz oblasti kulture“, kazala je Kalezić.
Prema njenim riječima, posebna vrijednost platforme ogleda se u tzv. „media intelligence“ podacima koji omogućavaju bolje planiranje PR strategija.
„Organizatori mogu na osnovu tih podataka prilagoditi budžete, komunikaciju ili pristup događaju kako bi povećali njegovu vidljivost“, istakla je Kalezić.
Naglasila je da se Nexus PR razlikuje od globalno poznatih alata jer pruža analitiku prije realizacije događaja, a ne nakon kampanje.
Govoreći o daljem razvoju, Kalezić je istakla da platforma ima i savjetodavnu ulogu, jer pomaže PR profesionalcima da bolje razumiju kontekst i odaberu pravi trenutak za komunikaciju, posebno u danima kada je medijski prostor zasićen političkim ili drugim dominantnim temama.
„Na početku smo postavili pitanje – čujemo li se? Vjerujemo da će naša platforma pomoći da se bolje čujemo i bolje razumijemo“, zaključila je Kalezić.
