„Rimska deklaracija o odgovornosti zelene komunikacije“, koja ima za cilj postavljanje globalnih standarda u oblasti održive i etične komunikacije, potpisana je tokom otvaranja drugog dana međunarodne 23. PRO PR konferencije.
Deklaraciju su potpisali osnivač i predsjednik organizacijskog odbora konferencije Danijel Koletić i predsjednik Global Alliance for Public Relations and Communication Management Justin Green.
Koletić je istakao da je dokument rezultat osmomjesečne saradnje sa različitim organizacijama, uključujući i World Innovation and Change Management Institute, gdje obavlja funkciju generalnog sekretara.
Naglasio je da deklaracija predstavlja strateški okvir za odgovorno komuniciranje u kontekstu održivosti, posebno u vremenu globalnih kriza koje se, kako je rekao, u najvećoj mjeri odnose na očuvanje prirode.
„Svi komunikatori dijele odgovornost jer živimo na istoj planeti. Moramo bolje razumjeti održivost i prestati sa praksama koje podrazumijevaju lažno predstavljanje proizvoda kao ekoloških“, poručio je Koletić, dodajući da se potpisivanjem deklaracije ne dobija samo simbolički pečat, već se preuzima stvarna odgovornost.
Podršku dokumentu dao je i Green, navodeći da je riječ o jednom od najvažnijih dokumenata u komunikacijskoj industriji u posljednjih deset do petnaest godina, posebno kada je riječ o zaštiti životne sredine i održivosti.
U ime autora deklaracije obratio se i Kağan Konçak iz Turske, koji je podsjetio da je dokument prvobitno potpisan 27. januara u Rimu. Istakao je da deklaracija sadrži 15 ključnih principa, usklađenih sa Agendom Ujedinjenih nacija do 2030. godine, i pozvao je komunikatore na transparentnost i borbu protiv tzv. „greenwashinga“, lažnih tvrdnji o ekološkoj održivosti.
Končak je posebno naglasio značaj pristupanja Global Alliance-a, koji okuplja predstavnike iz 180 zemalja, ocijenjući to jasnim signalom da inicijativa dobija globalni značaj i podršku.
Trodnevna međunarodna PRO PR konferencija okupila je stručnjake iz 18 država kako bi otvorili društveno važne teme poput komunikacija u javnoj upravi, transparentnosti i odgovornosti brendova, uloge i kredibiliteta medija, kao i uticaja vještačke inteligencije na savremene komunikacijske procese.
ProPR jedinstvena konferencija u Evropi po tome što ima podršku čak četiri globalna profesionalna udruženja: International Public Relations Association (IPRA), Public Relations and Communications Association, Global Alliance for Public Relations and Communication Management i World Communication Forum Association.
(PR sevirs)
