Dok se igrači i gledaoci spremaju za veliko finale NFL-a, tehnološki giganti ulaze u sopstveni okršaj. Kompanije „Antropik“ i „OpenAI“ koriste Superboul kao globalnu pozornicu za iznošenje stavova i kritiku neistomišljenika. U središtu spora – reklame u alatima zasnovanim na vještačkoj inteligenciji.
Sihoksi i Patriotsi nisu jedini koji se spremaju za okršaj. Tehnološke kompanije „Antropik“ i „OpenAI“, ljuti rivali na polju vještačke inteligencije, objavile su rat reklamama pokušavajući da se dodvore korporativnoj Americi. Vrijeme sukoba takođe je pažljivo odabrano – finale NFL lige je veče kada padaju rekordi u gledanosti TV prenosa, količini pojednog guakamole sosa, ali i kada je u pitanju cijena reklamnog prostora.
Uoči Superboula, „Antropik“ (Anthropic) je pokrenuo seriju reklama u kojima žestoko napada svog rivala. Mršavom 23-godišnjaku koji sanja mišićavo tijelo, muškarac koji bi trebao da predstavlja četbota, predlaže uloške za cipele koji „pomažu niskim kraljevima da stoje uspravno“ jer se „samopouzdanje ne gradi samo u teretani“.
Čovjeku koji pokušava da poboljša komunikaciju sa svojom majkom terapeut prepisuje „sajt za upoznavanje zrelih osoba koji povezuje osjetljive mladunce sa kuguarkama“ u slučaju da ne može da popravi taj odnos.
Četiri oglasa završavaju se istim sloganom: „Oglasi dolaze u vještačku inteligenciju. Ali to ne važi za korisnike Kloda.“
Nema eksplicitnog pominjanja ChatGPT-ja, ali je poenta jasna. Čak se i Sem Altman nasmijao i nazvao reklame „očigledno nepoštenim“ prije nego što se upustio u dugačku kritiku na društvenoj mreži Iks (nekadašnjem Tviteru).
„Naš najvažniji princip za reklame kaže da nećemo raditi upravo ovo; očigledno nikada ne bismo prikazivali reklame na način na koji ih ‘Antropik’ prikazuje“, napisao je Altman. „Nismo glupi i znamo da bi naši korisnici to odbili.“
Altman je naglasio da odluka kompanije „OpenAI“ da uključi reklame, objavljena prošlog mjeseca, čini proizvod pristupačnijim: „Vjerujemo da svi zaslužuju da koriste vještačku inteligenciju i posvećeni smo besplatnom pristupu“.
Takođe, Altman se nije ustručavao da ispali nekoliko otrovnih strelica u pravcu rivala.
„’Antropik’ nudi skup proizvod bogatim ljudima. Drago nam je što to rade i mi to radimo, ali takođe čvrsto vjerujemo da moramo da donesemo vještačku inteligenciju milijardama ljudi koji ne mogu da priušte pretplatu za ovakve alate“, naveo je u objavi prvi čovjek kompanije „OpenAI“.
Klod takođe ima besplatnu verziju.
Detalji o pravilima oglašavanja u okviru ChatGPT-ja još nisu objavljeni, ali OpenAI na svojoj veb-stranici tvrdi da će oglasi biti „odvojeni i jasno označeni“ i da neće uticati na odgovore koje korisnici vide.
Kompanija takođe navodi da neće dijeliti prepiske korisnika sa ChatGPT-jem sa oglašivačima i da je fokusirana na davanje prioriteta povjerenju, tvrdeći da će korisnicima dati mogućnost da isključe personalizaciju ili se odluče za plaćeni plan bez oglasa.
Četbot će, kako se precizira, u početku prikazivati oglase na dnu odgovora „kada postoji relevantan sponzorisani proizvod ili usluga na osnovu vaše trenutne prepiske“.
Sem Altman nije uvijek bio uvjeren da je uvođenje oglasa u poslovni model ChatGPT-ja dobra ideja. U oktobru 2024. godine, odbacio je kao „posljednje sredstvo“ kojem će kompanija pribjeći. Ali posljednjih godina, kako „OpenAI“ još više ulaže u infrastrukturu vještačke inteligencije, rast novih pretplatnika kompanije je opao.
„Antropikova“ kritika „OpenAI“-ja nije se pojavila niotkuda – „Antropik“ su osnovali bivši istraživači „OpenAI“-ja koji su otišli zbog zabrinutosti u pogledu bezbjednosti pravca razvoja vještačke inteligencije.
U blogu kompanije „Antropik“ objavljenom 4. februara, navodi se da će Klod ostati bez oglasa jer bi u suprotnom sprečio četbota da bude „zaista koristan asistent za rad i za duboko razmišljanje“.
Kompanija je uporedila otvorene razgovore sa vještačkom inteligencijom, koji su često duboko lični ili složeni, sa onima sa savjetnikom od povjerenja. „Pojava oglasa u ovom kontekstu djelovala bi neumjesno – i, u mnogim slučajevima, neprikladno“, stav je kompanije.
Uprkos tome što „OpenAI“ tvrdi da neće direktno dijeliti podatke korisnika sa oglašivačima, na ciljno oglašavanje u širem smislu ne gleda se blagonaklono zbog iskorišćavanja ranjivosti korisnika.
U ovom slučaju, ta zabrinutost bi se mogla proširiti na korisnike koji postavljaju ChatGPT-ju pitanja o svom mentalnom i fizičkom zdravlju, slično problemima prikazanim u oglasima kompanije „Antropik“. Ali postoji i mogućnost da ciljno oglašavanje može pomoći u obuzdavanju najtoksčnijih atributa vještačke inteligencije. Velike korporacije koje bi se reklamirale mogu odlučiti da se povuku u slučaju sadržaja koji je nepristojan ili pun mržnje.
Mnoge veb-stranice i aplikacije, od Gugla do Instagrama, već imaju oglase, tako da korisnici možda neće morati mnogo da se prilagođavaju.
Ne zna se da li će Altmanovi pokušaji da ostvari veći prihod od oglasa pogurati korisnike do konkurentskih alata i platformi koji su bez oglasa.
„Antropik“ računa na to.
(RTS)
