U smjeloj akciji koja je uzdrmala indijsko tržište pametnih telefona, Xiaomi je svojim najnovijim reklamnim kampanjama izazvao žestok odgovor dva najveća igrača u industriji, Apple i Samsung. Dok su marketinški ratovi među ovim gigantima uobičajeni, Xiaomi je ovoga puta prešao granicu koja je natjerala njihova dva najveća rivala da se ujedine u odbrani.
Apple i Samsung su, kako izveštavaju mediji, poslali zvanična pravna upozorenja Xiaomi-ju, zahtijevajući da odmah prestane sa emitovanjem spotova koje smatraju štetnim za njihov imidž. Ova rijetka zajednička reakcija jasno pokazuje koliko ozbiljno ovi giganti shvataju Xiaomi-jev izazov na unosnom indijskom tržištu.
Od duhovitih provokacija do pravnih prijetnji
Brendovi pametnih telefona dugo vode borbu kroz reklame koje sadrže suptilne provokacije i humoristička poređenja, ali Xiaomi-jeve najnovije kampanje su zauzele direktniji i konfrontacioni pristup. Jedna od reklama otvoreno je ismijavala kameru iPhone 16 Pro Max modela, nazivajući je „slatkom“ i dovodeći u pitanje da li je to zaista vrhunska tehnologija.
Sličan napad bio je usmjeren i na Samsung, čije su reakcije bile jednako oštre, jer je Xiaomi-jev ton prema ovom rivalu bio direktan i napadački. Ovakav agresivan pristup privukao je pažnju, ali i prešao granicu prihvatljivog, što je natjeralo lidere tržišta da odgovore pravnim putem.
Tržište gdje svaki procenat znači
Indijsko tržište pametnih telefona spada među najdinamičnija na svijetu, gdje se vode žestoke bitke i u segmentu pristupačnih i u segmentu premijum telefona. Prema IDC podacima za drugo tromjesečje 2025. godine, Vivo predvodi sa 19% tržišnog učešća, dok Xiaomi drži solidnih 9,6%, odmah iza realmea i OPPO-a.
Međutim, u premijum segmentu situacija je drugačija. Samsung i Apple dominiraju gotovo ravnopravno sa udelima od 49%, odnosno 48% za telefone skuplje od 800 dolara. Upravo ova borba za vrh segmenta objašnjava zašto su oba giganta reagovala toliko oštro na Xiaomi-jeve provokacije.
Apple i Samsung zajedno protiv Xiaomija
Obično je nezamislivo vidjeti Apple i Samsung da djeluju zajednički, imajući u vidu njihovu dugogodišnju rivalnost. Međutim, agresivan i direktan ton Xiaomi-jevih reklama natjerao je ove konkurente da naprave rijetki savez u zaštiti svog premijum imidža.
Iako zvanične tužbe još nisu podnete, pravna upozorenja predstavljaju ozbiljnu opomenu. Industrijski posmatrači pomno prate razvoj događaja, smatrajući ga potencijalno važnim momentom u globalnom ratu za prevlast na tržištu pametnih telefona.
Bitka za tržišnu dominaciju tek počinje
Xiaomi se još nije oglasio povodom nastale situacije, što dodatno podgrejava spekulacije o budućim potezima. Hoće li kineski proizvođač ublažiti retoriku ili će dodatno zaoštriti sukob? Jasno je da su ulozi veliki jer se radi o borbi za prevlast na brzo rastućem indijskom tržištu.
Kako Galaxy S25 i iPhone 16 serija nastavljaju da dominiraju u segmentu premijum uređaja, sukob oko percepcije kupaca i lojalnosti brendu postaće još intenzivniji. Ovaj događaj predstavlja dramatičan dio sukoba koji oblikuje tehnološki pejzaž ne samo u Indiji, već i širom svijeta.
Zabranjeno preuzimanje dijela ili čitavog teksta i/ili foto/videa, bez navođenja i linkovanja izvora i autora, a u skladu sa odredbama WMG uslova korišćenja i Zakonom o javnom informisanju i medijima.
(Kurur.rs)
